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Optimiza tu SEO con Herramientas de Google: Guía Esencial

En el mundo actual, es crucial que el sitio web de tu empresa aparezca en los primeros lugares de los motores de búsqueda para garantizar su éxito. Por esta razón, es vital familiarizarte con las herramientas de Google para el SEO que pueden facilitarte este objetivo.

Comienza con herramientas básicas y, a medida que tus habilidades y necesidades crezcan, avanza hacia opciones más avanzadas y con mayores funcionalidades. Algunas de estas herramientas pueden requerir una inversión significativa, no siempre accesible para todos, mientras que otras son más económicas.

Son herramientas ampliamente conocidas, pero de alguna manera subestimadas, ya que tendemos a limitar su uso a solo un par de funciones.

Por esta razón, quiero mostrarte hoy cuáles son las herramientas de Google para SEO que puedes utilizar para mejorar el SEO de tu sitio web y cómo sacarles el máximo partido:

Google Analytics

Si estás trabajando en el posicionamiento de una página web, necesitas Google Analytics, la herramienta profesional de análisis web por excelencia.

Esta herramienta no solo sirve para ver cuántas personas han visitado tu sitio web y si las estadísticas están en aumento o no: te brinda información detallada sobre tu tráfico para que puedas sacar conclusiones, mejorar y desarrollar estrategias.

Analytics te informa sobre cómo los usuarios llegaron a tu sitio (búsqueda orgánica, publicidad pagada, redes sociales, enlace externo, etc.) y te proporciona datos como el tiempo que pasaron en tu página y en qué punto decidieron abandonarla.

La segmentación detallada sobre el tráfico de tu sitio te permite evaluar el rendimiento de tu estrategia SEO y, con toda esta información y su análisis, podrás ajustarla para hacerla aún más eficaz.

Recuerda: no tiene sentido implementar decenas de acciones de SEO si no mides su efectividad para saber cómo debes continuar.

Google Search Console

Y, por supuesto, después de Analytics, es esencial mencionar Google Search Console, ya que es una de las herramientas más completas y útiles de Google para SEO, proporcionándote una gran cantidad de información específica.

El interés principal de los expertos en SEO en esta herramienta se debe a que permite enviar directamente los sitemaps a Google y revisar todos los datos relacionados con el rastreo y la indexación de la web, aspectos fundamentales para el posicionamiento.

Además, puedes analizar las impresiones y clics que recibe tu sitio web, y a través de qué palabras clave se generan, lo que te brinda la oportunidad de identificar nuevas posibilidades de posicionamiento.

Google Search Console te brinda la capacidad de examinar el desempeño de tu sitio tanto en computadoras como en dispositivos móviles y de identificar los dominios que te están enlazando, así como las URLs a las que apuntan.

También, esta herramienta te permite verificar si tu sitio está bajo alguna penalización que afecte su posicionamiento y te orienta sobre cómo resolverlo.

Con Google Search Console, puedes llevar a cabo un análisis SEO On Page de tu sitio web y corregir cualquier error que pueda estar obstaculizando su mejor posicionamiento.

Google Trends

Al realizar tu investigación de palabras clave, es recomendable consultar Google Trends, particularmente si estás planeando generar contenido actual.

Al introducir una palabra clave, Google Trends te mostrará una gráfica que indica la tendencia de búsqueda de esa palabra en los últimos doce meses, aunque puedes ajustar los filtros para obtener información más detallada.

Por ejemplo, en la gráfica de los premios Goya, se observa un pico que aumenta después del anuncio de los nominados y una tendencia ascendente considerable a medida que se acerca la fecha de la ceremonia.

Generalmente, la gráfica muestra un nivel bajo en otros momentos, lo que indica que los contenidos sobre los premios Goya solo tendrán impacto cercano a las fechas de los anuncios de nominaciones y la entrega de premios, aproximadamente dos meses.

Esta tendencia es bastante predecible, similar a ejemplos clásicos como “bikini” o “árbol de Navidad”. Sin embargo, otras tendencias pueden no ser tan obvias, por lo que siempre es útil verificarlas para anticiparse a futuras tendencias.

Además, la segmentación de Google Trends por países o incluso ciudades es muy valiosa si trabajas el SEO para ubicaciones físicas, como tiendas o restaurantes.

Otra funcionalidad importante de Google Trends es la sección debajo de la gráfica, donde encontrarás dos columnas: temas relacionados con tu palabra clave a la izquierda y consultas relacionadas a la derecha.

Esto te ofrece nuevas ideas y palabras derivadas para agregar a tu investigación de palabras clave y aplicar filtros para analizar su tendencia de búsqueda.

Planificador de Palabras Clave

El Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, diseñado originalmente para campañas publicitarias, es extremadamente útil para identificar palabras clave relacionadas o grupos de palabras que puedes incluir en tu sitio web.

Aunque el acceso a esta herramienta se realiza a través de la creación de una campaña en Adwords, recuerda que puedes detenerla y utilizar el Planificador de Palabras Clave sin necesidad de activar la campaña.

Basándose en una palabra clave específica, esta herramienta produce una lista extensa de palabras clave relacionadas, acompañadas por el volumen medio de búsquedas. Sin embargo, como puedes ver en la imagen, el rango ofrecido es tan amplio que su utilidad puede ser limitada.

Si aplicas los filtros disponibles en el lado derecho, podrás obtener resultados más precisos y relevantes para tus necesidades. Después de ajustar los filtros, simplemente exporta los datos para utilizarlos en tu investigación de palabras clave.

Google Mobile Friendly Test

Como probablemente sepas, más del 60% de los usuarios navegan por Internet desde sus dispositivos móviles, lo que hace esencial orientar tu estrategia de SEO también hacia la usabilidad y la visualización en móviles.

La herramienta Google Mobile Friendly Test te permite verificar rápidamente si tu página web está óptimamente adaptada para dispositivos móviles.

Su uso es muy intuitivo: solo debes ingresar la URL de tu sitio en el buscador y examinar los resultados.

Aunque tu sitio web ya esté adaptado para móviles, como se muestra en la imagen, la herramienta puede señalar aspectos susceptibles de mejora.

Si haces clic en “Abrir el informe Usabilidad móvil del sitio web”, serás dirigido a Google Search Console para obtener información más detallada sobre este aspecto.

No obstante, no te conformes con solo pasar la prueba de adaptabilidad móvil. Es importante revisar los detalles, ya que siempre hay espacio para mejorar.

Google My Business

Muchos propietarios de negocios solo completan los datos básicos en su perfil de Google My Business y luego lo dejan de lado, lo cual es un error.

El SEO local está cobrando cada vez más relevancia, y si tienes un negocio físico y deseas posicionarlo, Google My Business es una herramienta esencial.

Completar los datos de tu negocio de manera detallada no solo facilita que Google presente tu negocio de forma destacada en los resultados de búsqueda, sino que también ayuda a los clientes a localizarte.

Además, dispones de opciones adicionales como las estadísticas, donde puedes observar, por ejemplo, cómo los usuarios encuentran tu negocio. Esto te permitirá ajustar tu estrategia de SEO adecuadamente.

En el ejemplo de la imagen, vemos que más del 90% de los usuarios descubren el negocio buscando productos y servicios específicos, lo cual indica que la estrategia SEO debería enfocarse en esa dirección.

También puedes analizar qué porcentaje de usuarios ve tu negocio en Google Maps o en los resultados de búsqueda, qué acciones realizan al encontrar tu perfil (llamadas, solicitudes de dirección, visitas a la web) o cuántas visualizaciones reciben las fotos que has subido.

Google My Business también te brinda la oportunidad de mostrar tus productos y servicios, permitiendo a los usuarios dirigirse a tu sitio web e incluso facilitando pedidos en línea para restaurantes.

Es importante recordar que esta herramienta también habilita a los usuarios para dejar reseñas, las cuales son indicadores clave de la reputación de tu marca y la confianza que inspiras, tanto para potenciales clientes como para Google.

Si gestionas un negocio local, no te limites a llenar la información en Google My Business; aprovecha toda la data que esta herramienta ofrece sobre tus usuarios y sus comportamientos.

Google Pagespeed Insights

La velocidad de carga de tu página web es crucial para su posicionamiento, ya que influye directamente en la experiencia del usuario, un aspecto al que Google le da cada vez más peso.

Piensa desde la perspectiva del usuario: ¿cuánto tiempo estás dispuesto a esperar a que se cargue una página web?

La mayoría de los usuarios abandonan una página si tarda demasiado en cargar, en busca de opciones más rápidas.

Para evitar que esto suceda con tu sitio web, usa Google PageSpeed Insights para identificar y resolver los problemas que afectan su velocidad de carga.

La herramienta te proporciona una puntuación del 1 al 100, detallando los problemas encontrados en tu sitio, cómo solucionarlos y el tiempo que puedes ahorrar con estas mejoras.

Google Alerts

Google Alerts es una herramienta comúnmente utilizada por profesionales de marketing digital para recibir actualizaciones y noticias sobre temas de interés.

Sin embargo, como expertos en SEO, podemos darle un uso distinto. Utiliza Google Alerts para monitorear las acciones de tus competidores.

Recibirás notificaciones cada vez que sean mencionados en prensa, blogs o redes sociales, lo que te permitirá estar al tanto de sus movimientos y estrategias.

¿Cómo aprovechar esta información en SEO? Por ejemplo, identificando dónde enlazan a tus competidores para tratar de obtener un backlink en los mismos sitios.

De esta manera, podrás mejorar tu estrategia de linkbuilding y obtener enlaces valiosos para tu sitio web, manteniéndote a la par de tus competidores directos en los resultados de búsqueda.

Aprovecha las herramientas de Google para mejorar tu SEO

Ya seas un freelancer, una agencia, un consultor SEO o simplemente tengas un proyecto web que quieras impulsar, comienza utilizando las herramientas gratuitas que Google ofrece. Estas te permitirán corregir errores, obtener ideas y mejorar tus estrategias.

Posteriormente, considera complementar estas herramientas con otras más especializadas del mercado, aunque esto implique una inversión adicional.

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