siteground
InicioSEOMaximiza el SEO: Estrategias Efectivas de Enlaces Internos

Maximiza el SEO: Estrategias Efectivas de Enlaces Internos

El uso adecuado de enlaces internos en nuestro sitio web es crucial para mejorar el SEO y la visibilidad en línea. Para aprovechar al máximo estos enlaces, se requiere una estrategia cuidadosa, planificación y sentido común.

Esta técnica, enfocada en la optimización de enlaces que conectan contenidos dentro de nuestro propio dominio, debe seguir una estrategia lógica para potenciar el posicionamiento web.

Hoy exploraremos el uso de enlaces internos en SEO, desde conceptos básicos hasta técnicas avanzadas, y entenderemos el valor de este recurso a menudo subestimado en las estrategias de SEO.

¿Qué son los enlaces internos y su importancia en SEO?

Los enlaces internos son hipervínculos ubicados en los contenidos de un sitio web que dirigen a otras páginas del mismo dominio.

En esencia, son enlaces que, al hacer clic, nos llevan a otra página de nuestro sitio.

Su implementación en SEO debe ser intencionada y razonada, no aleatoria o excesiva. Una estrategia eficaz tejerá una red de enlaces entre distintos contenidos del sitio para facilitar el rastreo por parte de los buscadores y, por ende, mejorar su posicionamiento.

Estos enlaces son fundamentales para que los rastreadores de Google descubran contenido nuevo en nuestro sitio, siendo clave en los procesos de rastreo, indexación y clasificación.

Por ejemplo:

Supongamos que tienes un blog de marketing digital con 8 artículos publicados en un mes. Si solo 2 de estos artículos reciben enlaces internos y los otros 6 no, el rastreador de Google (Googlebot) accederá más fácilmente a los 2 artículos enlazados que a los 6 restantes, que solo generan URLs aisladas dentro de tu dominio.

La accesibilidad a ciertas URLs permite que el rastreador realice su trabajo de manera más efectiva.

Las tareas del rastreador de Google se dividen en:

  • Rastreo;
  • Indexación;
  • Clasificación.

Una táctica sencilla y útil es enlazar desde la página principal a cada nueva entrada que publiques, aunque esto solo es recomendable para contenidos donde desees acelerar la indexación.

La página principal es frecuentemente una de las más visitadas y valoradas por los rastreadores de Google, lo que implica que enlaces internos provenientes de ella suelen ser rastreados más rápidamente.

Ventajas SEO de Implementar Enlaces Internos

De lo mencionado anteriormente, ya se pueden deducir algunos beneficios de usar enlaces internos.

» Facilitan a Google la Comprensión de tu Sitio Web: Los enlaces internos ayudan a los rastreadores a navegar y descubrir nuevo contenido en tu sitio, estableciendo conexiones contextuales entre las páginas enlazadas, lo que permite a Google entender mejor tu sitio y, por ende, mejorar su posicionamiento.

» Mejoran la Experiencia del Usuario: Los enlaces internos enriquecen la experiencia del usuario (UX), permitiéndoles acceder fácilmente a nuevo contenido relevante. Esto también influye positivamente en el tiempo que pasan en el sitio y reduce la tasa de rebote, factores que Google valora.

» Distribuyen Autoridad: El PageRank (PR), el algoritmo de Google, evalúa la calidad y autoridad de las páginas individuales de un sitio web.

Ejemplo de enlace interno SEO:

La página A recibe numerosos backlinks y tiene un alto PR. Mediante el enlazado interno, puede transferir parte de su autoridad a una página interna relacionada, la B, aprovechando así la autoridad de la página A para mejorar el posicionamiento de la B.

Impacto de los Enlaces Internos en el Presupuesto de Rastreo

Antes de profundizar en este tema, es esencial entender qué es el Presupuesto de Rastreo o Crawl Budget.

En resumen, es la cantidad de recursos que Googlebot asigna al rastreo de un sitio web.

Como administradores de sitios, podemos facilitarle la tarea a Googlebot creando vías óptimas de acceso a nuestros contenidos (enlaces internos).

Por otro lado, sin enlaces internos, dejamos a Googlebot buscando contenido sin guía, lo cual no es eficiente.

La mejor opción es claramente la primera.

¿Por qué?

Porque los enlaces internos ayudan a Googlebot a acceder a cualquier URL de nuestro sitio.

Es importante recordar que Google no es una entidad omnipotente. Utiliza rastreadores como muchos otros en Internet, y estos se mueven a través de enlaces, tanto externos como internos (aunque aquí nos centramos en los internos).

Entonces, ¿los enlaces internos mejoran mi Crawl Budget? La respuesta es: NO.

Puede parecer contradictorio, pero en SEO siempre es necesario matizar las respuestas.

El uso exclusivo de enlaces internos no garantiza por sí solo una mejora directa en el Presupuesto de Rastreo (Crawl Budget). Es decir, puede ser beneficioso o no, no es algo seguro.

Ganarse la preferencia de Google (y por ende, de sus robots) es una tarea continua y a largo plazo.

La optimización global del Crawl Budget implica una serie de acciones como mejoras en la Optimización del Rendimiento Web (WPO), la arquitectura del sitio, el SEO on-page y, por supuesto, en la estrategia de enlazado interno.

¡Pero atención!

Contribuirás positivamente a tu Crawl Budget con una buena gestión de enlaces internos.

Si te interesa aprender más sobre cómo optimizar el Crawl Budget y guiar a Googlebot de manera más eficiente por tu sitio, puedes inscribirte en «Dispara Tus Visitas», el curso de SEO creado por Dean Romero, que enseña a posicionar un sitio web de inicio a fin en los buscadores.

Manejar adecuadamente los enlaces internos optimiza las tres etapas clave en el trabajo de Googlebot:

  • Crawling ⇒ Google puede rastrear mejor los contenidos nuevos que han sido enlazados, accediendo más fácilmente a ellos.
  • Indexación ⇒ Al rastrear mejor los contenidos, también mejora su proceso de indexación, es decir, su inclusión en el índice de resultados de Google.
  • Ranking ⇒ Un proceso de crawling e indexación efectivo facilita un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

¿Cuáles son los tipos de enlaces internos?

Conocer los diferentes tipos de enlaces internos es crucial, ya que esto nos permite usarlos de manera estratégica y pensando en SEO en vez de hacerlo al azar.

De forma simplificada, podemos distinguir dos tipos principales de enlaces internos:

  • Enlaces de Navegación: facilitan la movilidad de los usuarios por el sitio, como los enlaces en el menú, el pie de página o las barras laterales.
  • Enlaces Contextuales: son aquellos ubicados dentro del contenido que apuntan a páginas internas relacionadas.

Tipos de Textos Ancla para Enlaces Internos en SEO

Considerando lo anterior, analicemos los distintos tipos de textos ancla para enlaces internos SEO que podemos utilizar:

Ejemplos de distintos tipos:

  • Palabra clave.
  • Marca.
  • Palabra clave más marca.
  • Frase con palabra clave.
  • Genéricos o frases.
  • URL.
  • Texto ancla junto a palabra clave.
  • Sinónimo de palabra clave.

El uso adecuado y estratégico de enlaces internos a través de tus contenidos puede ofrecer resultados significativamente mejores que una utilización aleatoria o su ausencia.

Los problemas más comunes en el uso de enlaces internos

  1. Enlaces Internos Dañados: Es crucial evitar enlaces que no funcionan y que conducen a un error 404 en nuestro sitio, ya que esto disminuye la autoridad percibida por Google y deteriora la experiencia del usuario. Existen varias herramientas, desde plugins de WordPress hasta programas como SE Ranking, Ahrefs, Semrush y Screaming Frog, para identificar estos enlaces. Una vez detectados, deben repararse individualmente, aunque puede ser una tarea ardua.
  2. Sobrecarga de Enlaces Internos: Evita saturar tus páginas con excesivos enlaces internos. Incluye solo aquellos que mejoren la experiencia de usuario, priorizando siempre la calidad sobre la cantidad.
  3. Profundidad de Rastreo Excesiva: Asegúrate de que cualquier página esté a un máximo de tres clics de distancia. Si un enlace está muy “oculto” en tu sitio, Google podría interpretarlo como menos relevante.
  4. Enlaces de HTTPS a HTTP: Cuando una página segura (HTTPS) enlaza a una no segura (HTTP), se crean redirecciones innecesarias.
  5. Uso del Atributo No Follow en Enlaces Internos: El atributo rel=»nofollow» en enlaces internos impide la transmisión de autoridad. Es importante revisar qué enlaces tienen este atributo y podrían estar interrumpiendo el flujo de autoridad. En los textos legales del footer, por ejemplo, es mejor que sean «no index», pero «dofollow».
  6. Páginas Huérfanas o Con Pocos Enlaces: Las páginas sin enlaces (huérfanas) o con solo uno pueden tener problemas de rastreo e indexación.
  7. Bucles de Redirecciones: Los enlaces internos que crean bucles o cadenas de redirecciones dificultan el rastreo, empeoran la experiencia del usuario y consumen innecesariamente el presupuesto de rastreo.
  8. Canibalización de Palabras Clave: Es fundamental diferenciar la intención de búsqueda en cada uno de tus artículos. Cada URL debe estar optimizada para palabras clave específicas, evitando competir entre ellas en los resultados de Google. Usar la misma palabra clave en el texto ancla para enlaces diferentes puede llevar a la auto-canibalización SEO entre esas URLs.

Estrategia de Enlaces Internos para tu Blog

Exploremos cómo implementar una estrategia efectiva de enlaces internos en tu sitio web, que podrás comenzar a aplicar gradualmente después de leer este artículo para mejorar tus resultados.

La llamaremos «agrupación de enlaces internos».

Una táctica eficaz es desarrollar páginas principales detalladas sobre un tema específico, con el objetivo de posicionar palabras clave más competitivas.

Ejemplo de Estrategia de Enlaces Internos con una Página Principal

Imagina que tienes 5 artículos sobre «recetas sin gluten» (pan sin gluten, thermomix, postres sin gluten…). Pero no vas a posicionar la palabra clave “recetas sin gluten” con ninguno de estos artículos.

En su lugar, usarás una “página principal”: un contenido exhaustivo que agrupe todas o la mayoría de las palabras clave relacionadas con “recetas sin gluten”, creada como una página en WordPress. La titularemos “Las 10 mejores recetas sin gluten fáciles y deliciosas”.

Desde esta página principal, incluirás enlaces internos a todos los artículos específicos sobre recetas para celíacos.

Puedes hacer esto al final del artículo, con un llamado a la acción como “descubre las recetas más populares mencionadas en el blog” y una lista de enlaces relevantes.

Además, enlazarás desde cada artículo de receta individual hacia la página principal “Las 10 mejores recetas sin gluten fáciles y deliciosas” con la palabra clave exacta. Así, estarás indicando a Google qué palabra clave debe posicionar en el artículo principal.

Al mismo tiempo, desde el artículo principal, facilitarás a Googlebot el acceso (y por lo tanto el rastreo, la indexación y el posicionamiento) a los artículos más detallados.

Consejos Finales sobre Enlaces Internos SEO

Para concluir, aquí van algunos consejos sencillos a tener en cuenta:

  • Evita enlazar constantemente a la misma URL: Es preferible crear una red variada de enlaces internos que enriquezca la experiencia del usuario y facilite el rastreo por parte de Google.
  • Varía el texto ancla: Utiliza palabras clave relacionadas o long tails para proporcionar más contexto a Google. Por ejemplo, para “recetas sin gluten”, podrías usar “recetas para celíacos” o “recetas especial celiaquía”.
  • Idealmente, coloca el enlace interno más importante en los primeros párrafos y distribuye los demás de forma natural en el contenido.
  • Ten cuidado con enlaces internos que usen el mismo texto ancla, ya que pueden causar canibalización de contenido.
- Advertisment -siteground

Most Popular