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Canibalización de keywords en SEO [Guía Completa]

La canibalización de palabras clave es un fenómeno creciente en el marketing online. Aunque puede sonar complicado, entender cómo evitar y manejar la canibalización SEO es clave para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital.

¿Qué es la Canibalización de Palabras Clave?

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos resultados diferentes de la misma página web aparecen para la misma búsqueda en Google. Por ejemplo, si buscas «hawkers gafas de sol», podrías encontrar dos resultados de la misma página web en las SERPs de Google.

Esto indica que Google está confundido sobre cuál página de tu sitio web es más relevante para responder a la consulta específica del usuario.

Impacto de la Canibalización en SEO

La canibalización de palabras clave puede ser tanto negativa como positiva, dependiendo de la situación:

  • No siempre es grave: Si una palabra clave posiciona dos páginas en diferentes rangos (por ejemplo, una en la 3ª posición y otra en la 40ª), la canibalización no es necesariamente perjudicial.
  • Puede ser grave: Si dos páginas se posicionan muy cerca una de la otra para la misma palabra clave (por ejemplo, 2ª y 3ª posición), esto sí constituye un problema serio de canibalización.

Problemas Causados por la Canibalización de Palabras Clave

  1. Confusión para Google: Google no puede determinar cuál página de tu sitio web es más relevante para una palabra clave específica.
  2. Incapacidad para satisfacer las consultas del usuario de forma eficiente: Al no proveer la mejor respuesta posible en el menor tiempo, se incumple una regla clave del SEO.
  3. Deterioro de Métricas SEO: El CTR (Click-Through Rate) de ambas páginas competidoras puede disminuir.
  4. Desperdicio de Crawl Budget: Google gasta recursos rastreando múltiples páginas que apuntan a la misma palabra clave.
  5. Dilución de Autoridad: La autoridad de tu sitio se reparte entre más páginas, reduciendo su impacto.

Situaciones en las que la Canibalización de Palabras Clave Puede Ser Positiva

En el contexto de tiendas en línea, la canibalización de palabras clave puede no ser tan perjudicial, especialmente si se dirige a productos similares.

Esto puede ser beneficioso ya que responde a las consultas de los clientes mostrando productos relevantes y ocupa más espacio en los resultados de búsqueda de Google (SERPs).

Esta situación puede crear la percepción en los consumidores, que no son expertos en SEO, de que tus productos son superiores a los de la competencia, debido a la mayor presencia en las SERPs.

Razones de la Canibalización en Páginas Web

  1. Canibalización por Mala Planificación de Contenidos o Estructura Web
    • Ocurre cuando se publican múltiples artículos sobre el mismo tema sin una planificación adecuada, llevando a discutir el mismo tema en diferentes publicaciones.
    • Para evitarlo, sigue la regla: Una palabra clave = Una página. Evita hablar del mismo tema o intención de búsqueda en distintas publicaciones.
    • Esta regla es general y puede tener excepciones, pero es fundamental para una estructuración web y de contenidos eficiente.
  2. Canibalización Debido a una Mala Estrategia de Enlaces
    • Tanto los enlaces externos como los internos son cruciales en SEO.
    • Es importante monitorear todos los enlaces y sus textos ancla para evitar que apunten a la misma intención de búsqueda en diferentes URLs de tu sitio.
    • Utilizar el mismo texto ancla para diferentes URLs puede generar canibalización SEO.
  3. Problemas de Contenido Duplicado
    • Estrechamente relacionado con una mala planificación de contenidos y arquitectura web.
    • Si tu sitio tiene múltiples páginas similares o duplicadas, Google puede tener dificultades para determinar cuál página es la más relevante para una palabra clave específica.
    • En casos de paginaciones o fichas de productos similares, es crucial realizar un análisis exhaustivo de las palabras clave que cada página o producto está atacando, para evitar la canibalización entre ellas.

Cómo Identificar y Resolver la Canibalización de Palabras Clave

Identificación de Canibalización de Palabras Clave con Search Console

  1. Método Manual con Footprints de Google
    • Utilizar el comando site:tudominio.com + [palabra clave] en el buscador de Google.
    • Este método permite localizar si varias URLs de tu página web están compitiendo por la misma palabra clave o intención de búsqueda.
    • Este proceso manual puede ser laborioso y consumir mucho tiempo.
  2. Método Automatizado con Search Console
    • Acceder a Search Console y seleccionar “Rendimiento”.
    • Crear un nuevo filtro seleccionando “+ Nuevo”, luego “Consulta”.
    • Introducir la palabra clave que se desea analizar y presionar «Aplicar».
    • Search Console mostrará qué URLs de tu página web están compitiendo por las mismas palabras clave, simplemente seleccionando la pestaña “PÁGINAS”.
    • Esta lista te permitirá saber si realmente existe una canibalización de palabras clave en tu página web.

Soluciones para la Canibalización de Palabras Clave

  1. Uso de la Etiqueta Canonical
    • La etiqueta rel="canonical" se utiliza para sugerir a Google que priorice una página sobre otra para la misma palabra clave.
    • Esta etiqueta es más efectiva en páginas muy similares, como productos de diferentes colores.
    • Sin embargo, es importante recordar que esta etiqueta es solo una recomendación y, en ocasiones, Google puede no tomarla en cuenta.
    • Para utilizar esta solución en WordPress con Yoast SEO, simplemente debes ir a la caja SEO de Yoast y completar el campo canonical con la URL que prefieras.
    • Aunque puede ser un método efectivo, no es siempre la solución definitiva para la canibalización de palabras clave.

2. Reestructuración Web: La Opción Más Efectiva

La reestructuración web es la solución más recomendable, aunque también la más compleja y laboriosa.

Esta estrategia implica organizar el sitio web de tal manera que cada página o entrada se corresponda con una palabra clave o intención de búsqueda específica. Al hacerlo, se evita la competencia entre distintas URLs del mismo sitio web por la misma palabra clave.

La reestructuración puede realizarse mediante:

  • Redirecciones 301: Dirigir de forma permanente el tráfico de una URL antigua a una nueva para conservar su autoridad.
  • Reescritura de Contenido: Basada en un estudio de palabras clave efectivo y segmentado, ajustar el contenido de las páginas o entradas para que se enfoquen en intenciones de búsqueda específicas.
  • Agrupación de Contenidos en Clusters: Organizar el contenido en grupos temáticos para mejorar la relevancia y autoridad de las páginas.
  • Modificación de Páginas Indexadas en Google: Evaluar y ajustar las páginas que están siendo indexadas para evitar duplicidades en las intenciones de búsqueda.

Para sitios web grandes, como tiendas en línea, esta tarea puede ser especialmente desafiante y no es recomendable para principiantes en SEO.

3. Revisión y Modificación de Textos

Antes de optar por una reestructuración completa, es aconsejable revisar los textos del sitio web para modificarlos y evitar la canibalización entre diferentes páginas o entradas. Esta revisión puede ayudar a identificar y corregir problemas de canibalización de manera más sencilla.

Conclusiones

La canibalización de palabras clave es un problema común en el SEO y puede ser especialmente desafiante en sitios web grandes.

Una buena planificación de los contenidos y de la estructura del sitio es esencial para minimizar la canibalización de palabras clave. En algunos casos, puede ser necesario realizar cambios significativos en la estructura del sitio para garantizar que cada página se enfoque en una intención de búsqueda única.

La clave está en un análisis cuidadoso y una gestión estratégica del contenido para mantener un sitio web coherente y bien organizado.

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